{"id":2068,"date":"2022-09-14T21:38:38","date_gmt":"2022-09-15T01:38:38","guid":{"rendered":"https:\/\/anmpe.cl\/?p=2068"},"modified":"2022-09-14T21:40:16","modified_gmt":"2022-09-15T01:40:16","slug":"claves-para-acelerar-audiencias-cinco-casos-de-exito-en-medios-locales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anmpe.cl\/index.php\/2022\/09\/14\/claves-para-acelerar-audiencias-cinco-casos-de-exito-en-medios-locales\/","title":{"rendered":"Claves para acelerar audiencias: cinco casos de \u00e9xito en medios locales"},"content":{"rendered":"\n

Fuente: adepa.org.ar<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n

Luego de seis meses de trabajo, finaliz\u00f3 la edici\u00f3n 2022 del \u201cPrograma de mejoras de producto y experiencia de usuario (UX)\u201d. Fue implementado de manera conjunta por la Asociaci\u00f3n de Entidades Period\u00edsticas Argentinas<\/strong><\/a> (Adepa) y Google News Initiative<\/strong><\/a>,<\/strong> y lo lider\u00f3 la agencia Dosunos<\/strong><\/a> como equipo consultor. El programa incluy\u00f3 a 13 medios nativos digitales<\/strong> de Argentina.<\/p>\n\n\n\n

Los medios participantes fueron: 0221 <\/strong>(Buenos Aires), Big Bang News<\/strong> (CABA), Gazeta Norte<\/strong> (Buenos Aires), Imagen <\/strong>(CABA), Infocielo <\/strong>(Buenos Aires), La Br\u00fajula<\/strong>(Bah\u00eda Blanca), Letra P<\/strong> (CABA), OPI Santa Cruz<\/strong> (R\u00edo Gallegos), Portal Misiones <\/strong>(Misiones), Red\/Acci\u00f3n<\/strong> (Buenos Aires), Secci\u00f3n Ciudad<\/strong> (CABA), Todo Jujuy<\/strong> (Jujuy) y TSN Necochea<\/strong> (Buenos Aires),<\/p>\n\n\n\n

Luego de un proceso de seis meses de diagn\u00f3stico y consultor\u00eda individual con cada medio, Dosunos elabor\u00f3 un reporte pormenorizado con recomendaciones puntuales en cuatro \u00e1reas de exploraci\u00f3n: Tecnolog\u00eda, Producto, Interfaz y Usabilidad (UI\/UX) y Monetizaci\u00f3n. Los medios participantes del programa se enriquecieron con recomendaciones personalizadas para mejorar aspectos t\u00e9cnicos, de performance y de an\u00e1lisis de datos, adem\u00e1s de aprovechar el acompa\u00f1amiento de un consultor especializado para implementar las mejoras y ver el impacto de las mismas. \u201cEl abordaje de recomendaciones que propusimos fue integral y multidisciplinario. Eso colabor\u00f3 para que todos los medios vean resultados tangibles\u201d,<\/em> explic\u00f3 Gast\u00f3n Serralta<\/strong>, CEO de Dosunos,<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl objetivo planteado al dise\u00f1ar el programa fue largamente cumplido. Nos propusimos impulsar el crecimiento de las audiencias de los medios participantes y hacer posible una mayor monetizaci\u00f3n. Y los resultados fueron muy alentadores\u201d,<\/em>\u00a0dijo\u00a0Carlos Jornet<\/strong>, presidente de la Comisi\u00f3n de Capacitaci\u00f3n Multiplataforma de Adepa. Agreg\u00f3 que de este modo se aporta a la sostenibilidad de medios nativos digitales en un momento complejo para el sector.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Connie Niebuhr<\/strong>, gerente de asociaciones de noticias de Hispanoam\u00e9rica en Google, enfatiza que: \u00abeste tipo de programas e iniciativas son clave para nosotros. Desde Google News Initiative, buscamos siempre trabajar de la mano y apoyar a los medios de comunicaci\u00f3n en su transformaci\u00f3n digital. Este es un claro ejemplo de un proyecto en d\u00f3nde podemos ver resultados de impacto concretos. Adem\u00e1s de recibir consultor\u00edas individuales para implementar cambios espec\u00edficos y optimizar su performance, cada medio recibi\u00f3 un diagn\u00f3stico personalizado que le permite priorizar los temas a trabajar a futuro basados en su propia estrategia digital. De esta manera buscamos apoyar no solo en las necesidades inmediatas de mejora sino tambi\u00e9n a priorizar sus objetivos de mediano y  largo plazo\u201d.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, parte de las claves que permitieron a algunos de los medios participantes evolucionar en sus indicadores gracias al programa. <\/p>\n\n\n\n

Todo Jujuy<\/strong> alcanz\u00f3 un r\u00e9cord mensual de audiencia y ampli\u00f3 su oferta de formatos publicitarios. Increment\u00f3 59% los<\/strong> usuarios <\/strong>y 34% las p\u00e1ginas vistas<\/strong>. \u201c<\/em>El aprendizaje m\u00e1s notable fue el ejercicio de pensar m\u00e1s en lo estrat\u00e9gico y a largo plazo. Salir de lo urgente y con un nivel de profundidad que posibilit\u00f3 mejorar nuestro medio\u201d, <\/em>dijo <\/em>Julieta Posse, su gerenta de Contenidos. <\/p>\n\n\n\n

El sitio Secci\u00f3n Ciudad<\/strong> atraj\u00f3 a nuevas audiencias por los cambios en infraestructura tecnol\u00f3gica que implement\u00f3 durante el programa. Los resultados:aument\u00f3 32% los nuevos usuarios <\/strong>y gracias a fomentar la recirculaci\u00f3n subi\u00f3 el tiempo de permanencia <\/strong>promedio de sus visitantes 34%. <\/strong>Para su director, Daniel Rodeghiero, \u201cla experiencia de usuario mejor\u00f3 y estamos un paso adelante en su profesionalizaci\u00f3n despu\u00e9s de haber transitado esta capacitaci\u00f3n<\/em>\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

En\u00a0Red\/Acci\u00f3n<\/strong>\u00a0se aplicaron buenas pr\u00e1cticas de usabilidad reorganizando elementos de navegaci\u00f3n y optimizando la velocidad de carga. Estos cambios se vieron reflejados en sus principales indicadores:\u00a0+39% de usuarios, +19% tiempo de permanencia<\/strong>\u00a0y\u00a0+42% las p\u00e1ginas vistas.\u00a0<\/strong>\u201cEste programa nos ayud\u00f3 a poner foco en temas de desarrollo que ten\u00edamos pendientes; sin duda perfeccionamos la UX y los tiempos de navegaci\u00f3n\u201d,\u00a0<\/em>cont\u00f3 Agustina Campos, general manager.<\/p>\n\n\n\n

Entre los aspectos m\u00e1s destacados que aplic\u00f3 Gazeta Norte<\/strong> se encuentran la adopci\u00f3n de elementos de UI para favorecer la recirculaci\u00f3n<\/strong> y ajustes de SEO t\u00e9cnico<\/strong>. Sus resultados se plasmaron en +38% nuevos usuarios <\/strong>y +33% p\u00e1ginas vistas. <\/strong>\u201cEsta consultor\u00eda nos interpel\u00f3 respecto de los objetivos que tenemos que encarar. Se propuso amistosamente y nos convenci\u00f3 de que, a pesar de lo complejo, podemos lograr nuestras metas y progresar en nuestra propuesta informativa\u201d,  <\/em>subray\u00f3 Mar\u00eda Laura Oliva, directora del medio que cubre la zona norte del conurbano bonaerense. <\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, OPI Santa Cruz <\/strong>aline\u00f3 sus estrategias de negocio a trav\u00e9s del programa. Por un lado, de expansi\u00f3n <\/strong>(volumen y publicidad digital) y por el otro, de membres\u00edas <\/strong>(monetizaci\u00f3n de las audiencias), ambas basadas en herramientas de gesti\u00f3n, an\u00e1lisis y datos. Su audiencia creci\u00f3 8% los usuarios <\/strong>gracias al mix de modernizaci\u00f3n en UX, producto y tecnolog\u00eda. \u201c<\/em>La experiencia uno a uno, con cada una de las personas designadas por la agencia, nos facilit\u00f3 las actividades que deb\u00edamos realizar. Logramos un gran trabajo en equipo\u201d, <\/em>se\u00f1al\u00f3 Francisco Mu\u00f1oz, director del medio santacruce\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Gracias a este tipo de iniciativas de transformaci\u00f3n digital, que brindan herramientas de innovaci\u00f3n para los medios argentinos y potencian el trabajo colaborativo de sus responsables, se contin\u00faa favoreciendo la sustentabilidad y el fortalecimiento de la industria. Los invitamos a revisar el sitio oficial de Google News Initiative (GNI) en newsinitiative.withgoogle.com<\/a> para revisar las capacitaciones, laboratorios, y programas que tienen disponibles, y elegir los recursos que consideren m\u00e1s adecuados para su medio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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