{"id":1998,"date":"2022-08-16T13:36:36","date_gmt":"2022-08-16T17:36:36","guid":{"rendered":"https:\/\/anmpe.cl\/?p=1998"},"modified":"2022-08-16T13:36:38","modified_gmt":"2022-08-16T17:36:38","slug":"cuatro-claves-para-potenciar-un-modelo-de-membresia-en-medios-locales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anmpe.cl\/index.php\/2022\/08\/16\/cuatro-claves-para-potenciar-un-modelo-de-membresia-en-medios-locales\/","title":{"rendered":"Cuatro claves para potenciar un modelo de membres\u00eda en medios locales"},"content":{"rendered":"\n

Portada de The Valley News<\/em><\/p>\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n

Los peri\u00f3dicos locales atraviesan un momento muy complicado: a la crisis general de la industria de los medios, se une su situaci\u00f3n particular de tener que establecer muros de pago en comunidades num\u00e9ricamente reducidas, lo que limita el p\u00fablico potencial que puede acabar suscribi\u00e9ndose y pagando por leer las noticias.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un modelo ya probado en Espa\u00f1a en medios como eldiario.es, pero a\u00fan casi in\u00e9dito en medios locales espa\u00f1oles, es el de la membres\u00eda: es decir, lograr que los lectores paguen o contribuyan con una cuota o donaciones ocasionales, no tanto para poder leer los contenidos, sino por respaldar el periodismo que hace ese medio y, apoyar tambi\u00e9n en este caso concreto que siga existiendo un medio local en su ciudad, que se ha demostrado que es vital, en general, para reducir el n\u00famero de casos de corrupci\u00f3n, por ejemplo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los socios o miembros del peri\u00f3dico local, merced a esa contribuci\u00f3n, gozan de algunos privilegios, como poder acceder a actos que organiza el medio con sus socios, leer algunas informaciones un poco antes de que se abran para el resto, etc.,<\/strong> e incluso en algunos casos m\u00e1s desarrollados, acceder a la reuni\u00f3n anual del peri\u00f3dico con los socios, con voz y voto sobre las nuevas pol\u00edticas que abordar\u00e1 el medio de comunicaci\u00f3n, pero no hay muros de pago, y toda la comunidad se beneficia.<\/p>\n\n\n\n

Un peri\u00f3dico local que ha recurrido a este tipo de financiaci\u00f3n, apoy\u00e1ndose en las donaciones y cuotas de socios y lectores por el periodismo que hacen, y que puede servir de ejemplo para otros medios, es The Valley News<\/a> (Lebanon, New Hampshire).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, se destacan algunas de las claves que han permitido a este medio lograr que una gran parte del coste de los salarios se est\u00e9 costeando mediante membres\u00eda y donaciones.<\/p>\n\n\n\n

1.- Identificar qu\u00e9 temas considera la ciudad y sus habitantes que no est\u00e1n bien cubiertos o son muy relevantes en sus vidas.<\/strong> Para ello, no vale con la intuici\u00f3n period\u00edstica: The Valley News involucr\u00f3 a la comunidad local, les pregunt\u00f3, habl\u00f3 con ellos y se fue haciendo una lista de lo que ser\u00edan sus \u00e1reas de cobertura preferente y a qu\u00e9 se compromet\u00edan.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, el medio ambiente fue un problema que se identific\u00f3 como algo muy deseado por los lectores, pero que, sin embargo, con el n\u00famero de personal que ten\u00eda el medio en ese momento no se pod\u00eda cubrir al detalle. Al plantearse esto como uno de los temas que m\u00e1s se necesitaban cubrir pero que no hab\u00eda plantilla suficiente, aumentaron los socios o donantes, que respondieron adem\u00e1s positivamente con comentarios como \u00abestoy interesado en m\u00e1s noticias locales sobre el clima\u00bb y \u00abapoyamos una mayor informaci\u00f3n sobre el clima y el medio ambiente\u00bb, y se traduc\u00eda en nuevas membres\u00edas y donaciones econ\u00f3micas.<\/p>\n\n\n\n

2.- Apoyo a los periodistas j\u00f3venes locales.<\/strong> Encontrar trabajo en un medio de comunicaci\u00f3n es complicado en estos momentos. Muchos j\u00f3venes que acaban la carrera no pueden acceder a puestos en redacciones por la situaci\u00f3n econ\u00f3micas que existe. The Valley News estableci\u00f3 como compromiso apoyar a los j\u00f3venes redactores locales, y ayudarles as\u00ed a desarrollar su carrera.<\/p>\n\n\n\n

3.- Lograr que una empresa o fundaci\u00f3n done en funci\u00f3n de lo que apoyen los lectores econ\u00f3micamente.<\/strong> Es decir, que por cada d\u00f3lar que se recibe en membres\u00eda o donaci\u00f3n por un lector, una fundaci\u00f3n pueda aportar un 10%, 20% o 30% adicional. Esto motiva a los lectores locales; es decir, a la comunidad en la que se asienta el peri\u00f3dico, a involucrarse m\u00e1s, ya que perciben que su apoyo se ver\u00e1 multiplicado por un ente externo, y que eso redundar\u00e1 tambi\u00e9n en el municipio. En este caso, esa fundaci\u00f3n fue The GroundTruth Project,<\/a> a trav\u00e9s de la iniciativa Report for America.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Report for America (RFA) anima a los medios a lograr contribuciones mediante membres\u00eda y donaciones procedentes de las comunidades, y los fondos que logran esos medios son igualados por esta fundaci\u00f3n, con lo que cada d\u00f3lar que recaudan de los lectores es en realidad m\u00e1s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En concreto, para los medios seleccionados, en el primer a\u00f1o, RFA abona un 50% de lo recaudado; es decir, por cada d\u00f3lar, el peri\u00f3dico ha recibido medio d\u00f3lar adicional; el segundo a\u00f1o ofrece un 33%, y el tercer a\u00f1o un 20 %. El objetivo clave es ayudar a los peri\u00f3dicos locales a crear modelos de membres\u00eda fuertes para que, una vez acabada la pertenencia al programa, hayan desarrollado esos lazos necesarios para financiarse con esas cuotas o aportaciones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

The Valley News comparti\u00f3 informaci\u00f3n sobre el programa Report for America y explot\u00f3 esa idea de que las contribuciones locales tendr\u00edan una contrapartida econ\u00f3mica adicional.<\/p>\n\n\n\n

4.- Definir muy bien el mensaje y el compromiso.<\/strong> No se trata de pedir que la gente d\u00e9 dinero porque s\u00ed, o simplemente alegando que es un medio local y es necesario que exista. No. Como indican desde The Valley News, \u00abel \u00e9xito de Valley News tiene menos que ver con la recaudaci\u00f3n de fondos y m\u00e1s con el apoyo a la causa correcta. La gente est\u00e1 dispuesta a apoyar la democracia. Est\u00e1n dispuestos a apoyar el periodismo local\u00bb, apunta, e indica que debe haber de manera muy clara un compromiso del medio sobre lo que va a ser el retorno de ese dinero en cuanto a trabajo period\u00edstico. Es como un pr\u00e9stamo, s\u00f3lo que no se devuelve con dinero, sino con el cumplimiento del compromiso, del pacto establecido (temas, transparencia, honestidad informativa, etc.).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abHemos aprendido que esta va a ser una estrategia a largo plazo que nos ayudar\u00e1 a superar el declive de la industria\u00bb, explican desde el peri\u00f3dico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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