{"id":1958,"date":"2022-08-02T09:31:33","date_gmt":"2022-08-02T13:31:33","guid":{"rendered":"https:\/\/anmpe.cl\/?p=1958"},"modified":"2022-08-02T09:32:56","modified_gmt":"2022-08-02T13:32:56","slug":"nace-mas-audiences-la-alianza-de-prisa-media-y-medios-latinoamericanos-para-abordar-el-mercado-publicitario-de-ee-uu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anmpe.cl\/index.php\/2022\/08\/02\/nace-mas-audiences-la-alianza-de-prisa-media-y-medios-latinoamericanos-para-abordar-el-mercado-publicitario-de-ee-uu\/","title":{"rendered":"Nace +MAS Audiences, la alianza de PRISA Media y medios latinoamericanos para abordar el mercado publicitario de EE UU"},"content":{"rendered":"\n

Fuente: elpais.com<\/em><\/p>\n\n\n\n

Con 19 millones de usuarios \u00fanicos, se trata del mayor acuerdo de publicidad program\u00e1tica dirigida al mercado hispano de Estados Unidos<\/p>\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n

PRISA Media, Clar\u00edn (Argentina), El Comercio (Per\u00fa), Milenio\/Multimedios (M\u00e9xico) y El Tiempo (Colombia) suman fuerzas y lanzan +MAS Audiences, una innovadora plataforma de publicidad program\u00e1tica que conecta a los anunciantes con el mercado latino de Estados Unidos. La iniciativa ha unido a los principales grupos de comunicaci\u00f3n en lengua espa\u00f1ola del mundo con el objetivo com\u00fan de revolucionar el mercado publicitario del pa\u00eds norteamericano.<\/p>\n\n\n\n

El acuerdo supone un paso m\u00e1s en la apuesta que PRISA Media est\u00e1 haciendo por su expansi\u00f3n en Estados Unidos tras el nombramiento de Juan Varela<\/a> como director en el pa\u00eds y la reciente alianza estrat\u00e9gica anunciada con iHeart Media <\/a>para integrar los servicios de streaming <\/em>de las radios del Grupo en el cat\u00e1logo de la compa\u00f1\u00eda norteamericana.<\/p>\n\n\n\n

Ahora, PRISA Media pone el foco en las nuevas v\u00edas que ofrece la tecnolog\u00eda en el mercado publicitario con la creaci\u00f3n de +MAS Audiences. La plataforma permite un abanico de modelos de compra de publicidad program\u00e1tica de forma transparente, personalizada y basada en el an\u00e1lisis de datos.<\/p>\n\n\n\n

Con un alcance superior a los 19 millones de usuarios \u00fanicos, +MAS Audiences permite a los anunciantes acceder directamente a p\u00e1ginas web de alto valor para los lectores por sus contenidos de calidad. As\u00ed, el acuerdo contar\u00e1 con webs de gran audiencia y reconocimiento como EL PA\u00cdS, el diario As<\/em>, Cadena SER, Los40, Canal 13, Clar\u00edn<\/em>, El Comercio<\/em>, El Tiempo<\/em>, Depor<\/em>, FutbolRed<\/em>, Gesti\u00f3n<\/em>, Medio Tiempo<\/em>, Milenio<\/em>, Multimedios, Ol\u00e9<\/em>, Portafolio<\/em>, Radio Caracol, Telediario, TodoNoticias, Trome <\/em>o W Radio, entre otras.<\/p>\n\n\n\n

Carlos N\u00fa\u00f1ez, presidente ejecutivo de PRISA Media explica: \u201cCon el soporte operativo de los equipos de los asociados y la coordinaci\u00f3n de Grupo Prisa, +MAS Audiences supone una revoluci\u00f3n en la compra program\u00e1tica de audiencias latinas en Estados Unidos. En un mercado fuertemente marcado por la intermediaci\u00f3n de agentes que no agregan valor al proceso, +MAS conecta directamente a los publishers <\/em>con las agencias y anunciantes que entienden la importancia de conectar con las audiencias hispanas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para H\u00e9ctor Aranda, CEO de Grupo Clar\u00edn, l\u00edder en Argentina, \u201c+MAS Audiences es una iniciativa estrat\u00e9gica para servir de una mejor forma a nuestros lectores en Estados Unidos\u201d. Mariano Nejamkis, CEO de Grupo El Comercio, l\u00edder en Per\u00fa, valor\u00f3: \u201cLos medios de la regi\u00f3n tenemos una muy importante audiencia de habla hispana en Norteam\u00e9rica y este esfuerzo nos permitir\u00e1 conectar mejor con ellos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Angel Cong, CEO de Grupo Milenio\/Multimedios, compa\u00f1\u00eda de medios l\u00edder en M\u00e9xico cree que la alianza de medios l\u00edderes en espa\u00f1ol \u201cpermitir\u00e1 a los anunciantes que se dirigen al segmento de US Hispanics, una f\u00f3rmula clara y directa de llegar al p\u00fablico con webs de contenidos originales y de alta calidad\u201d. En tanto que el Chief Digital Officer de El Tiempo Casa Editorial de Colombia, Diego Vallejo, \u201c+MAS Audiences permitir\u00e1 a los anunciantes del mercado USA tener el mayor alcance en audiencias hispanas, pero al mismo tiempo dentro de un entorno seguro, de contenido premium <\/em>y halo reputacional de unas marcas muy fuertes; algo dif\u00edcil de igual desde la oferta de valor por alg\u00fan network <\/em>o publisher <\/em>en solitario\u201d.<\/p>\n\n\n\n

+MAS Audiences ser\u00e1 comercializada por el Equipo Comercial de PRISA Media en Estados Unidos, liderado por Juan Varela, <\/a>que coordinar\u00e1 con el resto de los l\u00edderes de los medios miembros de esta alianza; un proyecto que facilita el acceso a las audiencias hispanas de una forma program\u00e1tica, transparente, sin intermediarios y a trav\u00e9s de un inventario de la m\u00e1xima calidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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