{"id":1944,"date":"2022-08-02T09:19:31","date_gmt":"2022-08-02T13:19:31","guid":{"rendered":"https:\/\/anmpe.cl\/?p=1944"},"modified":"2022-08-02T09:25:46","modified_gmt":"2022-08-02T13:25:46","slug":"a-que-periodistas-presta-mas-atencion-la-gente-y-por-que-un-estudio-de-seis-paises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anmpe.cl\/index.php\/2022\/08\/02\/a-que-periodistas-presta-mas-atencion-la-gente-y-por-que-un-estudio-de-seis-paises\/","title":{"rendered":"\u00bfA qu\u00e9 periodistas presta m\u00e1s atenci\u00f3n la gente y por qu\u00e9?\u00a0Un estudio de seis pa\u00edses"},"content":{"rendered":"\n

Autores: Dr. Craig T. Robertson<\/a> y Nic Newman (Extracto y traducci\u00f3n en l\u00ednea)<\/p>\n\n\n\n

Leer el art\u00edculo completo en ingl\u00e9s: https:\/\/politics.us4.list-manage.com\/track\/click?u=60081b78294f9bbf995e9bcf8& id=9f9b89ac17&e=30586682a9<\/a><\/p>\n\n\n\n

En la era anterior a Internet, las carreras de los periodistas estaban indisolublemente unidas a los medios para los que trabajaban. Pero el auge de las redes sociales y otras plataformas tecnol\u00f3gicas ha permitido a muchos periodistas individuales, junto con muchos otros, ya sean activistas, creadores, personas influyentes o figuras pol\u00edticas, la oportunidad de separarse y construir sus propios perfiles independientemente de cualquier marca de noticias en particular. Como escuchamos en el cap\u00edtulo anterior, algunos periodistas han utilizado el correo electr\u00f3nico o las plataformas de suscripci\u00f3n para monetizar su conexi\u00f3n personal con las audiencias, lo que permite que los pocos m\u00e1s exitosos ganen cantidades significativas de suscripciones. En otros lugares, dentro de los propios medios de comunicaci\u00f3n, el precio del mejor talento period\u00edstico ha aumentado sustancialmente en un panorama de medios cada vez m\u00e1s competitivo, especialmente para los presentadores de noticias, columnistas, comentaristas,<\/p>\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n

Pero, \u00bfhasta qu\u00e9 punto la gente se identifica con periodistas individuales en lugar de marcas de noticias?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfLos periodistas dicen que prestan atenci\u00f3n para representar a empresarios individuales, nuevas marcas nacidas de la tecnolog\u00eda digital o provienen principalmente de marcas tradicionales en la radio, la televisi\u00f3n o la prensa? \u00bfY los periodistas a los que la gente puede nombrar intercambian principalmente hechos u opiniones? Para abordar estas preguntas, a los fines de este cap\u00edtulo, que combina respuestas de encuestas cualitativas y cuantitativas, nos centramos en seis pa\u00edses (Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Alemania, Francia y Finlandia) que representan diferentes paisajes de medios y tradiciones period\u00edsticas en nuestra muestra m\u00e1s amplia.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfMarcas de noticias o periodistas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Preguntamos a los encuestados en nuestra encuesta si prestaban m\u00e1s atenci\u00f3n a periodistas espec\u00edficos o a marcas de noticias cuando buscaban noticias en l\u00ednea. Mirando a trav\u00e9s de nuestros seis pa\u00edses, vemos diferencias significativas en t\u00e9rminos de la atenci\u00f3n prestada, con una mayor afinidad hacia las marcas de noticias en los mercados del norte\/oeste de Europa, como Finlandia, Alemania y el Reino Unido, pero una mayor identificaci\u00f3n con periodistas o comentaristas individuales en Brasil y Francia. Estados Unidos se encuentra en alg\u00fan lugar en el medio, con alrededor de un tercio prestando m\u00e1s atenci\u00f3n a las marcas y un quinto a los periodistas.<\/p>\n\n\n\n

Teniendo en cuenta esta fuerte afinidad con las marcas de noticias, observamos que pa\u00edses como Finlandia, Alemania y el Reino Unido tienen marcas de medios nacionales hist\u00f3ricamente s\u00f3lidas que han logrado en gran medida mantener una conexi\u00f3n directa con las audiencias a medida que han hecho la transici\u00f3n en l\u00ednea. En Finlandia, por ejemplo, el 65% dice que prefiere acceder a las noticias en l\u00ednea yendo directamente a un sitio web o aplicaci\u00f3n de marca. Por el contrario, es menos probable que las audiencias de Estados Unidos (24 %), Francia (15 %) y Brasil (11 %) prefieran el acceso a las noticias a trav\u00e9s de sitios de marca y sean m\u00e1s dependientes de las redes sociales para acceder a las noticias (donde las personalidades atraen la atenci\u00f3n). y las marcas a veces pueden tener dificultades para abrirse paso).<\/p>\n\n\n\n

Otras explicaciones pueden relacionarse con los tipos de periodismo que se practican en diferentes pa\u00edses. Los medios de servicio p\u00fablico en Finlandia (Yle), Alemania (ARD, ZDF) y el Reino Unido (BBC) son grandes y bien conocidos, y sus periodistas est\u00e1n sujetos a reglas de imparcialidad. Por el contrario, las noticias en Brasil y Estados Unidos son principalmente comerciales, con algunos medios basados \u200b\u200ben la controversia, la emoci\u00f3n y las fuertes opiniones de personalidades period\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n

Para comprender m\u00e1s sobre estas din\u00e1micas, les pedimos a los encuestados que nombraran hasta cinco periodistas espec\u00edficos a los que les prestan atenci\u00f3n, usando una pregunta abierta en nuestra encuesta. En todos los pa\u00edses, menos de la mitad de nuestra muestra nombr\u00f3 a un solo periodista, aunque esto puede deberse, al menos en parte, a las bajas tasas de respuesta en general para este tipo de preguntas abiertas. Nos centramos en las siguientes secciones en los periodistas que fueron nombrados en seis pa\u00edses. 1<\/sup><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Reino Unido y Estados Unidos comparados<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Encontramos que los periodistas m\u00e1s nombrados en el Reino Unido son corresponsales pol\u00edticos, que aparecen regularmente en la televisi\u00f3n. Tanto Laura Kuenssberg de la BBC como Robert Peston de ITV han estado en las pantallas la mayor\u00eda de las noches durante varios a\u00f1os, cubriendo las consecuencias del Brexit y la pandemia de COVID-19, pero tambi\u00e9n son prol\u00edficos en los canales de redes sociales, con 1,3 millones y 1,2 millones de seguidores en Twitter, respectivamente. Tambi\u00e9n ocupa un lugar destacado en la lista Piers Morgan, un presentador de noticias que se ha forjado una reputaci\u00f3n por sus s\u00f3lidas entrevistas basadas en la personalidad y que tiene casi 8 millones de seguidores en Twitter. Tres columnistas de opini\u00f3n de The Guardian<\/em> tambi\u00e9n figuran en la lista principal, un testimonio del alto alcance en l\u00ednea de la publicaci\u00f3n de tendencia izquierdista que no tiene un muro de pago. La BBC representa un tercio (34 %) de todas las menciones, seguida de ITV (12 %) y The Guardian<\/em>(11%).<\/p>\n\n\n\n

Esta lista (Estados Unidos) nos recuerda que la televisi\u00f3n por cable sigue superando con creces su peso a la hora de involucrar a los estadounidenses con las noticias. Las personalidades del cable, a pesar de las cr\u00edticas que a menudo se les hacen, llaman la atenci\u00f3n y siguen siendo memorables para el p\u00fablico. Tambi\u00e9n ocupan un lugar destacado en los canales digitales, lo que aumenta a\u00fan m\u00e1s su visibilidad. Solo en Twitter, Rachel Maddow tiene m\u00e1s de 10 millones de seguidores, mientras que Tucker Carlson tiene m\u00e1s de 5 millones.<\/p>\n\n\n\n

Solo alrededor de uno de cada diez (9 %) de los periodistas estadounidenses mencionados est\u00e1 empleado por un medio impreso, en comparaci\u00f3n con casi un tercio (30 %) en el Reino Unido. La columnista Peggy Noonan se encuentra entre los nombrados por el Wall Street Journal<\/em> , mientras que tambi\u00e9n aparecen columnistas del New York Times<\/em> , como Paul Krugman, Maureen Dowd y Ezra Klein. Aproximadamente uno de cada siete (14 %) trabaja para una organizaci\u00f3n de noticias de origen digital, una cifra mucho m\u00e1s alta que en el Reino Unido (alrededor del 2 %).<\/p>\n\n\n\n

La televisi\u00f3n domina en Brasil y Francia pero no tanto en Finlandia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al igual que en los EE. UU., los periodistas de televisi\u00f3n ocupan un lugar destacado en las listas de los m\u00e1s nombrados en Brasil y Francia. En Brasil, William Bonner, presentador del popular Jornal Nacional<\/em> del pa\u00eds , encabeza la lista, seguido por el presentador de televisi\u00f3n policiaca Jos\u00e9 Luiz Datena y otra presentadora de TV Globo, Maria J\u00falia (‘Maju’) Coutinho. La gran mayor\u00eda (86 %) de los periodistas designados en Brasil son presentadoras o presentadores de medios de difusi\u00f3n, y m\u00e1s de cuatro de cada diez (41 %) trabajan para TV Globo, solo una parte de la empresa de noticias y entretenimiento m\u00e1s grande de Brasil, lo que refleja la poderosa posici\u00f3n de esta marca. Otro quinto (17%) trabaja para otras emisoras importantes, Record TV o Band TV. Solo el 4% de los periodistas mencionaron trabajar para alg\u00fan medio impreso.<\/p>\n\n\n\n

La historia en Francia es muy similar, con, en todo caso, un enfoque a\u00fan mayor en los presentadores de noticias de televisi\u00f3n. Nueve de cada diez periodistas nombrados en Francia trabajan en medios de difusi\u00f3n, principalmente en medios de televisi\u00f3n como TF1 y France T\u00e9l\u00e9visions, que recibieron el 23 % y el 21 % de las menciones, respectivamente. Encabezando la lista francesa est\u00e1n los presentadores de televisi\u00f3n Pascal Praud y Anne-Claire Coudray. Al igual que en Brasil, los periodistas de peri\u00f3dicos nacionales como Le Monde<\/em> y Le Figaro<\/em> rara vez se mencionan, y solo el 6% de los nombres provienen de medios impresos. En ninguno de los dos pa\u00edses se menciona un n\u00famero significativo de periodistas de medios digitales (4% en Brasil, 3% en Francia).<\/p>\n\n\n\n

\"pastedGraphic.png\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Mientras tanto, el panorama en Finlandia es un poco diferente. Al igual que el Reino Unido, se presta m\u00e1s atenci\u00f3n a los periodistas de los medios impresos, con m\u00e1s de un tercio (37 %) de nombres que son columnistas o reporteros de medios como Iltalehti<\/em> , Ilta-Sanomat<\/em> y Helsingin Sanomat<\/em> . Juntos, estos peri\u00f3dicos recibieron un tercio (32 %) de las menciones, lo que refleja la continua prominencia de las marcas de noticias impresas en Finlandia. La emisora \u200b\u200bp\u00fablica Yle recibi\u00f3 el 35% de las menciones, con el presentador Matti R\u00f6nk\u00e4 ocupando el primer lugar junto al ex presentador de Yle (y actual presentador de AlfaTV\/ Iltalehti<\/em>columnista) Sanna Ukkola. Entre las marcas m\u00e1s mencionadas tambi\u00e9n se encuentra MTV3, con el 22% de los periodistas nombrados trabajando para este medio. En total, seis de cada diez (60%) periodistas nombrados en Finlandia trabajan para medios de difusi\u00f3n, una cifra m\u00e1s baja que en otros pa\u00edses, pero aun as\u00ed alta. Una vez m\u00e1s, los periodistas que trabajan para medios digitales no ocupan un lugar destacado.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, un pa\u00eds intermedio es Alemania, donde hay algo m\u00e1s de periodistas impresos (19 %) que en Brasil o Francia, pero menos que en el Reino Unido y Finlandia. Los nombrados se distribuyen en medios como Die Welt<\/em> , Die Zeit<\/em> y Der Spiegel<\/em> . La proporci\u00f3n de periodistas nombrados de los medios de difusi\u00f3n tambi\u00e9n se encuentra en el medio del paquete (70%), con esta cifra de siete de cada diez impulsada en gran medida por la prominencia de ARD, ZDF y RTL, que constituyen dos tercios ( 64%) de las menciones. Como reflejo de la gran popularidad de estas emisoras, los periodistas m\u00e1s nombrados son los presentadores de heute-journal de ZDF<\/em> Marietta Slomka y (anteriormente) Claus Kleber, junto con el presentador de RTL aktuell<\/em> Peter Kloeppel.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tan diversos son los nombres?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En los seis mercados, la mayor\u00eda de los periodistas mencionados son hombres, con una proporci\u00f3n de hasta el 71 % en Brasil y el 70 % en EE. UU. 2<\/sup><\/a> Solo Finlandia est\u00e1 cerca de la paridad en el equilibrio de g\u00e9nero de los periodistas designados: el 59 % son hombres.<\/p>\n\n\n\n

Las disparidades de g\u00e9nero tambi\u00e9n persisten en todos los medios<\/strong>, con solo un tercio de los nombres en los medios de difusi\u00f3n y cuatro de diez nombres en los medios impresos son mujeres, en promedio, en todos los pa\u00edses. Estos n\u00fameros son otro reflejo de la menor visibilidad de las mujeres en los medios de comunicaci\u00f3n (Eddy et al. 2022a).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, en nuestros seis pa\u00edses, algunos puntos de venta espec\u00edficos ven m\u00e1s igualdad. La BBC se acerca al equilibrio de g\u00e9nero en los periodistas nombrados, con un 46 % de menciones de mujeres. Esto es similar a ZDF (47% mujeres) y France T\u00e9l\u00e9visions (53% mujeres). Por otro lado, los reporteros y columnistas impresos de renombre en lugares como el Reino Unido, Estados Unidos y Alemania tienden a ser mayoritariamente hombres.<\/p>\n\n\n\n

Si bien estos n\u00fameros no reflejan necesariamente el porcentaje de hombres versus mujeres que est\u00e1n empleados en los medios de comunicaci\u00f3n, son un reflejo de la prominencia que algunos periodistas, en su mayor\u00eda hombres, tienen a la vista del p\u00fablico. Este desequilibrio en la visibilidad se refleja a\u00fan m\u00e1s cuando observamos los nombres de los periodistas blancos y no blancos. En el Reino Unido, el 9 % de los periodistas nombrados no son blancos, mientras que la cifra es del 16 % en los EE. UU. Ambas cifras est\u00e1n muy por debajo del porcentaje de personas no blancas en la poblaci\u00f3n general de cada pa\u00eds, lo que tal vez nuevamente indique una falta de visibilidad de los no blancos en los puestos period\u00edsticos y editoriales principales (Eddy et al., 2022b).<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es ser un periodista?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un resultado interesante de esta recopilaci\u00f3n de datos es que muestra que la definici\u00f3n de la audiencia de lo que significa ser periodista ahora es mucho m\u00e1s amplia que ‘alguien que trabaja para los principales medios de comunicaci\u00f3n’. Seg\u00fan nuestros encuestados, los periodistas ahora pueden incluir YouTubers, podcasters, comediantes, autores y personas influyentes en las redes sociales. Aquellos a quienes clasificamos como ‘alternativos’ o ‘independientes’ representan alrededor del 15% de todos los periodistas nombrados en los Estados Unidos, pero mucho menos en todos los dem\u00e1s pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

Esta sorprendente cifra de Estados Unidos se ve reforzada por las menciones de numerosas personas del vasto ecosistema de medios conservadores\/de derecha. Incluyen activistas conservadores y provocadores, y algunas personas nombradas de alto perfil tambi\u00e9n est\u00e1n asociadas con movimientos de conspiraci\u00f3n y de extrema derecha. Habiendo sido acusados \u200b\u200b\u200b\u200brepetidamente de difundir informaci\u00f3n err\u00f3nea, algunos han sido prohibidos en las redes sociales pero mantienen la conexi\u00f3n a trav\u00e9s de sitios web, canales de video y boletines. Los encuestados de nuestra encuesta que prestan atenci\u00f3n a estas fuentes alternativas se auto identifican abrumadoramente como de derecha o de extrema derecha. Pero tambi\u00e9n encontramos otro grupo de periodistas independientes que incluye ex periodistas de la corriente principal como Megyn Kelly (ex-Fox News y NBC) y Katie Couric (ex-ABC) que ahora se establecieron por su cuenta y operan a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales.<\/p>\n\n\n\n

En Brasil, tambi\u00e9n hay una animada escena independiente con canales populares de YouTube presentados por ex presentadores de televisi\u00f3n, como Leda Nagle, y estrellas m\u00e1s j\u00f3venes como Zoe Martinez, que combina debates pol\u00edticos y sociales con aventuras personales de blogueo. En Alemania, el YouTuber y podcaster Tilo Jung atrae la atenci\u00f3n de algunos encuestados m\u00e1s j\u00f3venes a nuestra encuesta con la personalidad de un joven ingenuo que hace a sus invitados preguntas muy b\u00e1sicas sobre las noticias (Jung & Naiv).<\/p>\n\n\n\n

Mientras tanto, en partes de Europa, las perspectivas alternativas se reflejan cada vez m\u00e1s en los propios medios de comunicaci\u00f3n principales. Pol\u00edticos de derecha como Nigel Farage (GB News) y \u00c9ric Zemmour (CNews), que se presentaron a las elecciones presidenciales de Francia este a\u00f1o, han trabajado como presentadores o comentaristas pol\u00edticos, y ambos aparecen en nuestras listas de nombres. Esta ‘politizaci\u00f3n del periodismo’ puede ser un factor adicional que contribuye a la baja confianza en las noticias.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/td>\"\"<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Conclusiones<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El hecho de que tantas personas tuvieran dificultades o no estuvieran inclinadas a nombrar ni siquiera a un solo periodista nos recuerda que muchas personas no prestan tanta atenci\u00f3n a las noticias como la industria podr\u00eda esperar. Las marcas de noticias contin\u00faan teniendo m\u00e1s relevancia para las personas, particularmente en lugares como Finlandia, Alemania y el Reino Unido, y cuando las personas nombran a los periodistas, tienden a ser hombres y est\u00e1n en la televisi\u00f3n. \u00bfSignifica esto que hay un problema de visibilidad? Aunque todos los pa\u00edses tienen una mujer entre los tres periodistas m\u00e1s nombrados, las listas se vuelven m\u00e1s masculinas a medida que se avanza hacia abajo. Una falta percibida de diversidad real puede estar contribuyendo a la falta de compromiso, especialmente con una generaci\u00f3n m\u00e1s joven que quiere m\u00e1s representaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La prominencia de los presentadores y comentaristas de noticias de televisi\u00f3n en comparaci\u00f3n con los periodistas de medios digitales o impresos tambi\u00e9n nos recuerda la importancia de este medio para forjar una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda con las audiencias. Si bien los periodistas impresos son un poco m\u00e1s prominentes en el Reino Unido y Finlandia, en todos los mercados hay un poder que la televisi\u00f3n, mucho m\u00e1s que las redes sociales en s\u00ed mismas, tiene para cimentar los nombres y rostros de los periodistas ‘celebridades’ que anclan para las principales redes y espect\u00e1culos populares. En algunos pa\u00edses, estos nombres populares son lectores de noticias con un compromiso de imparcialidad, pero en otros son presentadores partidistas. Esta ‘politizaci\u00f3n del periodismo’, incluida la mayor prevalencia de bloggers y podcasters alternativos pol\u00edticamente motivados, particularmente en los EE. UU., puede tener asociaciones con poca confianza en las noticias.<\/p>\n\n\n\n

Pero tambi\u00e9n llama la atenci\u00f3n que los periodistas m\u00e1s exitosos no se hayan ce\u00f1ido a un medio tradicional. Han adoptado nuevos canales como las redes sociales y esto ha permitido que su periodismo est\u00e9 disponible las 24 horas del d\u00eda en todas las plataformas, aumentando a\u00fan m\u00e1s su perfil y llegando a una audiencia mucho m\u00e1s amplia en el proceso.<\/p>\n\n\n\n

La baja representaci\u00f3n de bloggers, podcasters u otros periodistas individuales es quiz\u00e1s una funci\u00f3n inevitable de la dificultad de escalar estos modelos, pero es interesante observar el crecimiento de este nuevo tipo de periodismo emprendedor, especialmente en los Estados Unidos. Esto est\u00e1 cambiando las expectativas de c\u00f3mo podr\u00eda verse un periodista, trayendo un conjunto de voces m\u00e1s amplias y diversas, as\u00ed como, en algunos casos, tambi\u00e9n m\u00e1s fuertes y m\u00e1s extremos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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